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海尔冰箱

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  海尔是全球大型家电品牌,提供冰箱、洗衣机、空调等智能家电全套解决方案;海尔智慧家庭利用物联网、人工智能、大数据,通过U+开放物联平台及场景商务结合,实现最佳的智慧生活体验。

  1984年,这还是一家通过引进德国冰箱生产线来制造中国冰箱填补国内冰箱空白的小企业,20年后,它已经发展成为全球拥有20个生产工厂,年生产能力超过1000万台的冰箱、冷柜生产企业,是全球最大、最先进的冰箱制造商之一。

  海尔冰箱自创立至今始终为中国消费者提供最好的服务。“砸冰箱”是海尔冰箱向消费者提供的是质量服务。在那个“纸糊的冰箱都能卖出去”的年代,海尔冰箱却通过“砸冰箱”树立起了员工“有缺陷的产品就是废品”的质量意识,制造出了高质量的海尔冰箱。直到今天,能够见证海尔卓越质量的冰箱仍然在用户家使用。

  在不断创新的背后,海尔冰箱为了让产品的性能更加可靠,还增加一个可靠性试验环节,这个环节被用户誉为“魔鬼试验”。据悉,每一批冰箱在制造前,都要先根据国家对电冰箱运输试验标准的要求,在模拟环境下通过跌落、震动、撞击等试验,接着还要将冰箱产品进行真正的“路考”,即在恶劣道路环境下进行100公里实地试验。海尔冰箱的这种试验标准更符合

  国内道路运输的实际情况,这意味着通过“路考”后的海尔冰箱才能到达用户家中,为消费者服务。这种始终为服务好用户而进行创新的理念才是海尔冰箱赢得信赖的宝贵财富。

  世界著名的消费市场研究机构Euromonitor(欧洲透视)发布消息:中国海尔冰箱以6.3%的品牌市场占有率超越惠而浦成为新的世界冠军。这是中国改革开放30年来诞生的第一个世界家电冠军品牌。

  据了解,成立于1972年的欧洲透视公司是世界上最具权威的全球战略调查公司。此次,欧洲透视对全球冰箱市场的零售数据长期监测显示:海尔冰箱超越惠而浦成为世界第一品牌。作为一个成立只有24年的冰箱品牌,海尔冰箱能够在与世界百年企业的同台竞技中取胜,特别在当前的经济衰退中,海尔冰箱的年销量却实现了逆势增长20%的奇迹,展示中国改革开放30年来逐渐在世界崛起的中国力量,同样也给中国民族工业的发展带来了信心。

  海尔是改革开放的产物。1984年,濒临倒闭的海尔冰箱在首席执行官张瑞敏的带领下,抓住“引进来”的机遇,从国外引进了先进的设备与技术,开始造冰箱。但与其它企业不同的是,海尔不仅要造冰箱,还要造品牌。1988年,海尔冰箱如愿夺得了中国电冰箱史上的第一枚质量金牌,成为中国消费者最青睐的冰箱品牌,从此也奠定了在中国冰箱行业的第一地位。

  随后,改革开放的不断深化,国家又鼓励企业“走出去”。在全球经济一体化与国家号召的双重背景下,海尔集团首席执行官张瑞敏审时度势,并结合海尔冰箱自身发展的战略需要,提出“走出去、走进去、走上去”的“三步走”战略。到2007年,海尔冰箱基本实现了创全球化品牌的战略布局——在欧、亚、美主流市场建立29个本土运营基地,这为海尔冰箱快速满足全球各地的用户需求提供了有力支持。

  在不断地抓住外部机遇的同时,张瑞敏又带领员工从亲手“砸冰箱”的事件改变了员工落后的质量观念,同时也树立了员工“要么不干、要干就要争第一”的观念。结果,海尔冰箱在夺得中国市场的第一后,又开始进入海外市场,与世界百年企业过招中确定了创世界第一品牌的目标。

  经过海尔人多年不懈努力,海尔冰箱——这一中国知名品牌,逐渐被挑剔的日本消费者认可,知名度和销售量不断提升,在强手林立的日本市场占据了一席之地。

  家电及IT市场调查公司GFK公司的调查结果表明,海尔冰箱在日本市场已经实现了从原来的名不见经传发展到榜上有名的历史性跨越。

  众所周知,日本的白色家电在全球处于领先地位,有日立、松下、夏普、三菱、东芝、三洋等全球知名厂商和品牌,其冰箱有技术先进更新换代快的特点,竞争非常激烈。那么,海尔冰箱靠什么开拓并立足日本市场呢?如果不了解市场需求,开发不出符合消费者要求的产品,即使是有再好的营销手段恐怕也难以持久。海尔冰箱深明此理,在扩大市场的同时,进一步加大新品研发力度,不断推陈出新,拥有了自己比较固定的消费群体,最终在日本市场站稳了脚跟。

  2007年2月,海尔同日本三洋集团的冰箱业务开展战略性合作后,海尔冰箱不仅拥有了日本三洋的一流研发队伍与制造工艺,同时也有了日本员工,从而使海尔冰箱能更好地了解日本消费者的需求,开发出适销对路的产品。如在日本市场投放140L和170L冰箱时,因为是从正面与日本厂商展开竞争,担心产品难以在市场立足,就请当地有名设计师进行设计,最终产品上市后获得了消费者的青睐。

  海尔冰箱在日本为自己设定了更高的目标,即打造适合日本的品质、开展适合日本的服务、提供适合你的家电,与日本厂商展开角逐。

  通过追寻海尔冰箱闯荡日本市场的轨迹,记者感到企业要发展不仅要有长远发展战略和适合自身的营销策略,而且更重要的是要有消费者喜欢的产品和一切为消费者的卓越追求。

  海尔制冷产品系统生产基地位于青岛经济技术开发区海尔工业园内,是海尔集团的骨干企业,并带动了中国冰箱、冷柜行业的发展。经过二十年的发展,海尔冰箱、冷柜已在国内设有7个生产事业部。冰箱中一事业部、中二事业部、特种冰箱事业部、海外冰箱事业部、大连海尔冰箱、贵州海尔冰箱以及冷柜事业部。近几年,随着海尔国际化步伐的不断迈进,海尔冰箱还在美国、意大利、巴基斯坦、突尼斯等13个国家建立了海外工厂,实现了本土化设计、生产和销售。

  从亚洲第一台四星级开始,海尔冰箱先后推出了抗菌冰箱、无氟无霜冰箱、软冷冻冰箱、光波增鲜冰箱、卡萨帝法式对开门、卡萨帝意式三门、卡萨帝六门冰箱等都是为满足用户需求而推出的新品。而每一次技术与产品创新的动力都源于对中国消费者需求的把握与满足。

  2013年9月6日,2013年柏林国际电子消费品展览会(以下简称IFA展)在德国举行。作为世界上规模最大、参展水平最高和影响最广的消费类电子产品展览盛会,IFA展已被公认为全球家电产业发展趋势的风向标。

  今年的IFA展上,代表着未来家庭生活的智能家电产品成为了现场最受关注的焦点。在IFA展现场举行的第九届“中国家用电器创新奖”颁奖典礼上,海尔帝博对开门冰箱凭借着精致时尚的水波纹灵感设计,以及艺术外观、大容量、恒温保鲜、最静音等诸多创新因素,最终荣获“设计创新奖”。相比以往,在今年的创新成果中,节能环保产品占据了行业的主流。国内家电市场的一级能效冰箱占比也有较大提升,从2009年的55%提升至2012年的74%,大容量节能产品成为了行业发展的新趋势。

  以获得“设计创新奖”的海尔帝博对开门冰箱为例,该产品达到国家一级能效标准,24小时的耗电量仅为1.12度,在行业相同容积功能对开产品中是最节能的产品。同时,帝博对开门冰箱采用高效变频压缩机技术,噪音值仅为38分贝,是风冷对开门产品中最静音的产品,为消费者带来更完美的使用体验


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